SEO — один из наиболее широко заявляемых маркетинговых навыков и один из наиболее неравномерно задокументированных. Узнайте, как разбить SEO-работу на конкретные кластеры ключевых слов, соответствующие ATS и отражающие реальную глубину.
Указывайте «SEO» и разбивайте на подвыки: технический SEO, оптимизация on-page, линкбилдинг, исследование ключевых слов или локальный SEO. ATS-системы парсят их как отдельные компетенции. Включайте конкретную метрику: процент роста органического трафика, улучшения позиций или изменение авторитетности домена. Названия инструментов (Ahrefs, Semrush, Screaming Frog) добавляют дополнительный вес ключевых слов.
SEO встречается в вакансиях контент-маркетологов, менеджеров по цифровому маркетингу, специалистов по росту и менеджеров e-commerce. Это один из наиболее завышенно представленных навыков в маркетинговых резюме, поскольку он охватывает широкий спектр деятельности — от написания мета-описаний до отладки краулинг-бюджетов. ATS-системы и технические нанимающие менеджеры фильтруют по глубине, а не только по аббревиатуре.
ATS-платформы парсят «SEO» как широкое ключевое слово и также соответствуют «технический SEO», «on-page SEO», «off-page SEO» и «локальный SEO» как более узким подвыкам. Называние используемых инструментов (Ahrefs, Semrush, Google Search Console, Screaming Frog) одинаково важно, поскольку многие вакансии перечисляют конкретные SEO-инструменты как требования, а не просто «SEO» как категорию.
Включите эти точные строки в своё резюме для обеспечения совпадения ключевых слов ATS
Практические советы для максимизации ATS-оценки и воздействия на рекрутеров
Технический SEO (архитектура сайта, индексируемость, Core Web Vitals), on-page SEO (оптимизация контента, внутренняя перелинковка, разметка схем) и off-page SEO (получение ссылок, цифровой PR) — разные дисциплины. Перечисляйте конкретные области, в которых вы работали. «SEO» как единая запись обеспечивает меньший охват ключевых слов, чем «технический SEO, on-page SEO, линкбилдинг» как отдельные записи.
Ahrefs, Semrush, Moz, Google Search Console, Screaming Frog и Surfer SEO каждый парсится как отдельное ключевое слово ATS. Многие вакансии специально требуют один или два из этих инструментов. Если вы их использовали — указывайте каждый. «Проводил исследование ключевых слов и аудиты сайтов с помощью Ahrefs и Screaming Frog» охватывает четыре совпадения ключевых слов в одном предложении.
Результаты SEO измеримы. Процентный рост органического трафика, количество ключевых слов, поднявшихся на первую страницу, или выручка, атрибутированная органическому поиску, — всё это сильные метрики. «Вырастил органический трафик с 12 тыс. до 85 тыс. сессий в месяц за 18 месяцев через исправления технического SEO и расширение контента» — убедительный буллет, который большинство кандидатов не пишет.
Вакансии для менеджеров по техническому SEO ищут Core Web Vitals, оптимизацию краулинг-бюджета, структурированные данные и скорость сайта. Роли контентного SEO фокусируются на стратегии ключевых слов, контент-брифах и оптимизации on-page. Если вы делаете оба — указывайте обе области. Если специализируетесь — фокусируйтесь на релевантных подвыках для целевой роли.
Локальный SEO (управление профилем Google Business, локальные цитирования, локальный линкбилдинг) — отдельный кластер ключевых слов, который многолокационный бизнес и местные сервисные компании активно ищут. Если вы управляли кампаниями локального SEO — указывайте «локальный SEO» и «профиль Google Business» отдельно от общего опыта SEO.
Готовые к копированию количественные bullets, которые проходят ATS и впечатляют рекрутеров
Руководил техническим аудитом и исправлением SEO для e-commerce сайта на 40 тыс. страниц с помощью Screaming Frog и Google Search Console: устранил 1 200 ошибок краулинга и улучшил показатели Core Web Vitals с 45 до 82, что способствовало росту органических сессий на 67% за 12 месяцев.
Выполнил программу линкбилдинга с помощью Ahrefs, заработав 340 ссылающихся доменов за 18 месяцев для B2B SaaS-компании, увеличив авторитетность домена с 28 до 51 и расширив позиции ключевых слов на первой странице со 120 до 890.
Управлял on-page SEO для библиотеки контента из 250 статей с помощью Semrush: оптимизировал теги заголовков, мета-описания и структуры внутренней перелинковки, что увеличило органический CTR с 2,8% до 4,9% и рост подписок по электронной почте из органического трафика на 35%.
Ошибки форматирования и ключевых слов, которые стоят кандидатам собеседований
Указывать «SEO» без разбивки на подвыки или инструменты. Технические нанимающие менеджеры рассматривают голую запись «SEO» как базовую осведомлённость, а не экспертизу. Подвыки и инструменты — это то, что сигнализирует о глубине.
Заявлять опыт SEO без какой-либо метрики трафика или позиций. Каждые значимые SEO-усилия имеют измеримый результат. Если не можете предоставить результат — опишите масштаб сайта (количество страниц, текущий уровень трафика) как контекст.
Не указывать отдельные SEO-инструменты. Ahrefs, Semrush и Screaming Frog — отдельные ключевые слова ATS, которые многие вакансии перечисляют как требования. Их упущение оставляет ценность нетронутой, если вы ими пользовались.
Рассматривать SEO и SEM как синонимы в резюме. SEO (органический поиск) и SEM/PPC (платный поиск) — разные навыки. Указывайте их отдельно и чётко разграничивайте, с каким у вас есть практический опыт.
Да, и охват расширяется. Традиционный органический поиск остаётся основным каналом трафика для большинства сайтов, а результаты поиска, генерируемые AI (SGE, Google AI Overviews), требуют нового уровня оптимизации — Generative Engine Optimization (GEO). SEO-специалисты, адаптирующиеся к видимости в AI-поиске, востребованы в 2026 году больше, а не меньше.
Не универсально, но помогает. Роли технического SEO (архитектура сайта, разметка схем, рендеринг JavaScript) выигрывают от знания HTML/CSS и базового Python для анализа данных. Роли контентного SEO требуют минимального программирования или его отсутствия. Будьте честны в отношении своей технической глубины. Заявлять «технический SEO» в резюме и не быть в состоянии обсудить краулинг-бюджеты или Core Web Vitals на собеседовании — распространённая проблема.
Используйте проценты вместо абсолютных чисел, если конфиденциальность важна. «Увеличил органический трафик на 145% за 18 месяцев» раскрывает рост без указания фактического объёма. В качестве альтернативы опишите масштаб работы (количество оптимизированных страниц, целевых ключевых слов, заработанных ссылок) как прокси для масштаба.